追赶前沿时尚潮流，美妆和服饰这两个行业都是每年新品无数的行业。但以怎样的方式发旗舰新品是个学问。过去，开一场发布会、请一个明星、线上轰隆隆预售是“新品发布三件套”，但如今，风向变了。
去年6月，国家发展改革委等五部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，这为美妆、服饰行业提供了发展新方向，注入了新动能。
主题展厅成为新场景
7月19日至21日，法国高定美妆品牌纪梵希在上海张园开启一场唇上高定盛宴，揭晓新品“G细管”唇膏，并邀请纪梵希全球彩妆代言人赵丽颖共赴绒雾唇妆之旅。
在张园的场景下，新品发布会的时限被拉长，发布会置于张园的一栋建筑中，以巴黎乔治大街5号的纪梵希高定时装屋为灵感，通过多个主题展厅与互动体验，于艺术灵感碰撞间，描摹纪梵希美妆高定新篇章。
“这个场地一共快闪三天，除了发布会之外，还设有论坛，同时通过提前预约还向公众开放一天。”现场工作人员告诉记者，记者参观的时候，赵丽颖参加发布会的高定服装也已陈列在C位。
记者现场体验，步入“锋芒之境”，可感受高定时装到先锋彩妆；步入“绒雾绮境”，暖调裸杏色调的柔软帷幕与光影交织，仿佛令人置身于纪梵希高级定制工坊。拾级而上，大型“G细管”艺术装置映入眼帘，尽显高定工艺时尚美学。同时，参观者还可体验新品——纪梵希全新12色“G细管”带来的唇妆体验，更可享专属刻字服务。
这样的主题展厅，为新品提供了多样化的体验。纪梵希美妆中国区副总经理 EVA HOFFMANN认为，“G细管”在中国首发有重要意义，以唇间色彩助力女性挥洒自信。LVMH路威酩轩集团中国区总裁吴越则以集团前瞻性视角，分享当代女性力量坚持自我审美主张的个性型格。
旗舰店仪式感重塑美妆新境
开设旗舰店越来越成为美妆品牌的一种趋势，在这里，除了新品首发之外，满满的仪式感也是重塑美妆新境的一种策略。
伴随着雅诗兰黛集团旗下高端护发品牌艾梵达（Aveda）在上海新天地中国首家全新概念旗舰店的开业，行业目光再次聚焦美妆消费变革中的新布局。
记者获悉，雅诗兰黛集团一系列线下新零售门店正是围绕“重塑美妆新境”战略愿景、深化多元消费场景构建的体现，也是集团引领行业迈向高品质生活、推动消费提质升级的里程碑。
在上海新天地北里，一幢外形酷似长发披肩造型的二层小楼近日揭开神秘面纱。走进这幢小楼一层，象征工匠精神和温馨服务的“匠心之手”映入眼帘，体验区域还设有净手池，既有涤荡身心、重唤本真的仪式感，又与Aveda品牌环保永续、保护水源的定位一致。
消费者可以在这家旗舰店体验到Aveda品牌全系列50余款头皮头发护理，以及身体、护肤和赋能芳疗产品。“石库门”下，消费者可以坐在800倍显微检测仪前，精准洞悉发丝与头皮的微妙需求，生成个性化护发方案。
早年在国外留学的李小姐一直认同Aveda品牌的价值观和护发哲学，也曾去过品牌在纽约麦迪逊大道的首店、东京南青山店、伦敦考文垂花园店，“我都去打过卡，各有千秋，新天地店的内部设计很别致，上海石库门元素有自己的特色。”
与传统的护发沙龙不同，新天地店二楼首次将全球顶奢沙龙引入中国。从一杯氤氲着草本香气的康福茶、一声空灵悠远的颂钵鸣响开始，专业护理团队结合穴位能量按摩，开启专属护发之旅。消费者可在此享受头皮焕活、发质修复、造型定制等全流程服务。
“我们不仅仅是在销售产品，更是在构建一个个连接消费者情感和生活方式的全新场景。未来，我们要用‘场景’讲故事，用‘体验’引领消费新趋势。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，集团将继续围绕“重塑美妆新境”战略愿景，以消费者为中心，深度挖掘多元场景价值，推动行业向更高品质、更丰富维度发展，让每一位消费者在多样场景中，找到真正属于自己的美丽与生活。
“衣物新生”追求可持续时尚
旗舰店还能做得更多。
就在最近，淮海中路全球旗舰店的衣物新生工坊迎来焕新升级，并首次在中国市场推出优衣库UPCYCLING“心衣再造”项目和手工刺子绣服务，推动可持续时尚转化为触手可及的消费体验，这也是两项服务首次亮相中国。
其中“心衣再造”项目，主旨是赋予衣物第二次生命。此次亮相的优衣库“心衣再造”系列商品，由Studio Masachuka服装工作室创始人森川雅彦以可持续理念为灵感，重新雕琢设计，并将改造技艺传授给中国知名成衣制造商晨风集团，由拥有深厚工艺积淀的匠人们手工制成。森川雅彦告诉记者，他共带来了三种独特的表达形式，“几何秩序”重塑衣物的视觉重心，“线条轨迹”设计选用绳绣工艺，以流畅的线条勾勒多变图案，而“拼贴意趣”设计则选择形状各异、具有纹理的布料，以不规则排列或重叠的方式进行拼贴。这些“独一无二”的衣服一上市就获追捧，很快售罄。
此外，刺子绣是通过在衣物上施加几何图案的刺绣，起到修补、加固等作用。在RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊，刺子绣的制作全部由优衣库员工手工完成，记者获悉，优衣库将刺子绣这一工艺融入LifeWear衣物设计，是通过改造让衣物更具趣味性与艺术感。
记者获悉，优衣库上海淮海中路全球旗舰店与南京西路全球旗舰店的RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊服务将同步升级。其中，淮海中路店将衣物新生工坊从原五楼迁至三楼核心区域，整体空间焕然一新。南京西路店自7月起，在现有的REMAKE改造服务基础上，增加REPAIR修补服务，升级为RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊。
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